Attributie

Attributie, en met name datagedreven attributie, geeft inzicht in de klantreis (customer journey) van je klanten.

Resultaat, rapportage en attributie worden uiteraard ook beïnvloed, maar dat verdient een losse uitwerking (zie het artikel over attributie elders op ).

Een attributie beantwoordt de vraag hoeveel vaker een weergebeurtenis optreedt vergeleken met een klimaat dat niet opgewarmd zou zijn.

Hoe ziet de toekomst eruit op gebied van targeting, tracking, resultaat, meting en attributie?

In de plannen klinken termen als ‘deeplinken’ en ‘mobiele attributie’.

Dat bemoeilijkt zaken als attributie meten, effectiviteit van een campagne, user retentie, cohortanalyse en het meten van variabelen voor personalisatie.

Deze organisaties doen naast de uitbestedingen aan bureaus ook zelf aan attributie en measurement.

Dirk Melief, Director Data en Digital Marketing, vertelt tijdens Emerce Digital Marketing hoe de wereld van measurement en attributie komend jaar gaat veranderen.

Met datagedreven attributie geef je vervolgens elk kanaal een aandeel in het behalen van die conversie.

Tot slot: de staat van attributie zal in de nabije toekomst alleen maar minder worden.

Wat Facebook er ook tegen gaat doen, feit blijft dat jouw attributie steeds minder ver terug kan kijken.

Wat mij betreft kan je attributie niet vertrouwen als methode, en daarin ben ik niet de enige.

Hier staat data driven attributie (DDA) tegenover.

Misschien omdat attributie, delegatie en mandaat lastig gelijk te trekken zijn met bv volmacht?

Naast discipline en drive is er nog een derde voorwaarde waaraan voldaan moet worden om een gedrag te veranderen: interne attributie.

Nu het is met de gehele kijk op attributie binnen het platform natuurlijk nog maar de vraag hoe je resultaten hierin overeenkomen met de werkelijkheid.

Het bestuursorgaan verkrijgt zijn bevoegdheid door middel van “attributie”.

En er is zoiets als attributie.

Ook ‘knoeien’ met Attributie Windows (zie boven) wordt door deze marketeers vaak door de vingers gezien.

Ook over de attributie van 'klapvee-mentaliteit': ook hiervoor geeft u geen concrete voorbeelden.