Bidding

Google en Facebook maakten afspraken om het zogeheten ‘header bidding’ te saboteren, een praktijk waarmee adverteerders ruimte konden verkrijgen zonder mee te doen aan Googles reclameveiling.

TMG stapt over op header bidding met zijn hele inventaris voor online reclame.

Bovendien bewegen advertentieplatformen zoals Google Ads steeds meer de kant op van machine learning en smart bidding.

De Britse tv-zender Channel 4 gaat zijn digitale video-archief exploiteren met real time bidding.

Voor meerdere accounts hebben we de inzet van broad match getest in combinatie met Smart Bidding.

Custom bidding stelt adverteerders in staat geautomatiseerd te optimaliseren naar verschillende KPI’s binnen dezelfde campagne én een hogere waarde toe te kennen aan KPI’s die voor de adverteerder een hogere waarde vertegenwoordigen.

Dat maakt header bidding mogelijk, een vorm van geautomatiseerde inkoop van.

De overgang naar Smart Bidding en de nadruk op ROAS was al eerder aangekondigd.

De pixels van deze media-inkooptools kunnen op deze manier de data oppakken, wat de marketeer kan gebruiken voor audiences en bidding.

Header Bidding – Wat heeft het ons opgeleverd en wat is de toekomst?

Het programmatic inkopen (realtime bidding op advertentieruimte) biedt vooral voordelen ten opzichte van Out-of-Home. de flexibiliteit biedt namelijk een mogelijkheid om in te spelen op actualiteiten.

Op korte termijn is GDA het meest interessant vanwege de combinatie van outcome based bidding en de sterke algoritmes gevoed door een breed scala aan Google data binnen het GDA platform.

Vanuit deze overtuiging zijn het Supply-Side Platform (SSPs) en Demand-Side Platform (DSPs) ontstaan, als een soort mediators van een neutraal Real-Time Bidding (RTB) grondgebied.

Voor adverteerders die de overstap maken naar custom bidding is het mogelijk de experiment & lift functie te gebruiken om de resultaten van het script af te zetten tegen een reguliere biedstrategie.

In 1975 zijn voor het eerst bidding boxes en schermen gebruikt.

Van deze totale spend is 9% met behulp van header bidding verhandeld en 52% hiervan is besteed aan mobile advertentie-uitingen (in-app + tablet + smartphone).

Het probleem is dat door Real Time Bidding, veel sites opgesteld worden aan een veel groter scala aan adverteerders.

Het gebruik van bidding boxes is verplicht.

Als schrijver leverde hij een bijdrage aan de The Official Encyclopedia of Bridge en schreef hij zelf een drietal boeken: Expert Bidding, The Complete Stayman System of Contract Bridge en Do you Play Stayman?

Door gebruik te maken van 'bidding boxes' in plaats van hardop bieden en door gebruik van schermen kan dit worden tegengegaan.