Exportbier

Voor Heineken is de Amerikaanse bewondering voor (Hollands) exportbier fijn: het kan zijn bier er als ‘premium’ verkopen en er hogere prijzen voor vragen dan voor ‘gewoon’ bier.

Het ging er economisch minder (zoals in Rusland en Nigeria vanwege de lage olieprijs), zodat de bierdrinkers de neiging hadden om goedkoper bier te kopen, en er is veel wisselkoersvolatiliteit geweest (ook voor het exportbier).

Heineken is nog steeds actief met een brouwerij voor vooral exportbier.

Langzamerhand liep echter de overzeese vraag naar dit exportbier terug daar ter plaatse steeds meer brouwerijen werden opgericht om het bier daar ter plaatse goedkoper te kunnen aanbieden.