Marktcombinaties

De organisatie van Witteveen+Bos is vormgegeven rond het cellenconcept bestaande uit relatief zelfstandige eenheden met eigen producten voor specifieke markten/segmenten en binnen Witteveen+Bos product-marktcombinaties (PMC’s) geheten.

Het doel is een mix van product-marktcombinaties die op korte en op langere termijn in balans is.

Zo is het zeker handig te beleggen in bedrijven die zelf ook goed gespreid zijn, zowel geografisch als over product-marktcombinaties en bijvoorbeeld ook niet te sterk afhankelijk zijn van een handvol klanten of van de capaciteiten van een enkel persoon.

Marketeers kunnen op basis van vele aspecten doelgroepen onderscheiden, daar product/-marktcombinaties bij formuleren en eindeloos door-segmenteren.

Deze uitbreiding leidt tot een verdere groei in nieuwe product-marktcombinaties.

De portfolio-analyse wordt in de marketing gebruikt bij beslissingen over investeringen in product-marktcombinaties (het portfolio ) waarin de organisatie actief is.