Mediumtypen

Dit betekent dat de scheidslijnen tussen mediumtypen vervagen en het steeds minder relevant wordt waar men met het merk in aanraking is gekomen.

Voor het eerst gingen vorig jaar met bijna 52 procent meer mediabestedingen naar online dan naar offline mediumtypen.

Zo zagen we de verschuiving naar digital vanuit alle mediumtypen, de groei van mobiel en video, en de dominantie van de global platforms binnen het Nederlandse digitale-marketing-ecosysteem.

Daarmee is online advertising inmiddels groter dan alle andere traditionele mediumtypen samen.

Naast de aanhoudende groei binnen online video, is ook te zien dat andere mediumtypen de transformatie naar digitaal doormaken.

Naast de mediabestedingen legt Nielsen Media Research advertentie-uitingen in deze mediumtypen digitaal vast en levert het bedrijf informatie over mediabestedingen voor personeelsadvertenties.

Media Multipliereffect In het onderzoek van Daphne is via de Impact Index duidelijk het media multipliereffect vastgelegd; het mechanisme dat de werking van twee of meer verschillende mediumtypen meer effect oplevert dan de som der delen.