Retailmedia

Daag je bureau en retailer uit om je te laten zien wat retailmedia kunnen betekenen: retailmedia is meer dan alleen performance en sales.

Binnen retailmedia wordt er onderscheid gemaakt tussen reclame-uitingen in de webshop en op de winkelvloer.

Dat is een goede stap in het toegankelijker maken van retailmedia-inkoop om adverteerders beter te kunnen bedienen.

Dat retailmedia een mooie kans biedt om extra inkomsten te genereren klopt.

De markt is duidelijk nog zoekende naar de rol die retailmedia in de marketingmix op zich kan nemen.

Dus waar de buzz rondom retailmedia momenteel voornamelijk gaat over online middelen, zal het ontsluiten van in-store digitale mediamogelijkheden echt een grote stap voorwaarts zijn waardoor 25 miljard euro opeens hard dichterbij gaat komen.

Maar wat is nu eigenlijk het verschil tussen retailmedia, shoppermarketing en -marketing?

Om te kunnen starten met retailmedia heb je als retailer voldoende verkeer en omzet nodig en daarnaast samenwerkingen met A-merken die bereid zijn te adverteren.

Retailmedia-adverteren wordt zonder twijfel nog veel groter.

Retailmedia in webshops en op websites van grote retailers is inmiddels ook doodnormaal.

Retailmedia wordt vaak gepresenteerd als een eenvoudige nieuwe stroom van inkomsten voor retailers.

Samenvattend zal toegankelijkheid een grote rol gaan spelen in de groei van retailmedia als kanaal in Nederland.

Trade marketing is misschien wel de moeder van retailmedia.

Voor het eerst onthulde de e-commercegigant dat retailmedia goed was voor maar liefst 31 van de 470 miljard dollar aan totale omzet.

Daarmee ben je met retailmedia in staat jouw potentiële klant beter te bereiken.

Dan kan het helpen om hiervoor een SaaS-oplossing in te schakelen die jouw retailmedia snel en schaalbaar neerzet.

Dat laatste wordt ook wel retailmedia genoemd: exploitatie van reclameruimte in de marge van product- en rubriekspagina’s en bij de zoekresultaten.

Hoewel retailmedia een omnichannel mediatype is – van vloerstickers, banners en gesponsorde producten – ligt de focus bij veel retailers op de groei van het digitale gedeelte.

In de markt van retailmedia-advertentietechnologie zijn er ook bekende namen actief, zoals Skai (Kenshoo) en bGenius.

In Europa wordt verwacht dat retailmedia over enkele jaren de €25 miljard overstijgt en daarmee net zo groot is als de markt van tv-reclames.