Targeting

Maar aangezien deze vorm van targeting binnen Safari en Firefox al niet meer mogelijk is, is mijn advies om je te oriënteren op contextual targeting.

Binnen FLoC gaat het niet om contextuele targeting, ook niet om retargeting, maar om interest-based targeting.

Wanneer heb je voor het laatst in plaats van doelgroep targeting thema/content targeting toegepast?

Network-targeting Bij network-targeting is er sprake van een samenwerking tussen meerdere websites of internetmarketingbureaus.

Aan bod komen onder meer het optimaliseren van de customer journey, location based targeting, dropshipping en het aanbieden van een B2C-ervaring aan je B2B-klant.

Deze vorm van targeting werkt namelijk niet met gebruikers, maar met gebruikersgroepen die worden geïdentificeerd door de specifieke inhoud van de website die ze op een bepaald moment bezoeken.

Een vorm van targeting met het inzetten van eigen data en het vergaren van eigen data inzichten zijn Clean Rooms.

Op deze manier zijn alle mogelijkheden van relevante targeting zonder toestemming of gebruik van cookies benut en ligt de focus niet op de persoon achter het scherm, maar op de content die iemand op dat moment bekijkt.

Wat zijn de ‘new solutions’ voor targeting en tracking?

Bovendien is de actie op zich nog vrij toegankelijk - schieten is vooral de boodschap - terwijl je het met het impactvolle V.A.T.S.-systeempje (Vault-Tec Assisted Targeting System) bij momenten ook wat tactischer kunt aanpakken.

Contextual targeting maakt het mogelijk om niet of minder goed identificeerbare bezoekers zonder cookies te targeten op basis van hun content-/interessevoorkeuren.

Data moet leidend zijn in hoe je campagnes opzet, van targeting tot optimalisatiedoelen en advertentiecontent.

De keten tussen adverteerder en consument omvat een reeks van kleine en grote schakels waarin datastromen, faciliterende techniek en targeting- en analysediensten elkaar afwisselen.

Een van de innovaties die we getest hebben is de uitbreiding van doelgroep-targeting.

Er zijn enorme uitdagingen die van invloed zijn op de schaal en het bereiken van die gedraaide targeting en het meten van een echte strijd – en dat zal pas veranderen als de adoptie van andere oplossingen begint aan te slaan.

Hoe ziet de toekomst eruit op gebied van targeting, tracking, resultaat, meting en attributie?

In het verleden waren adverteerders nog weleens huiverig voor het inzetten van contextual targeting, omdat het lastig was brand safe te adverteren.

Polygon targeting is een relatief nieuwe geo-targetingtechnologie waarmee de gebieden waarin online advertenties worden weergegeven veel nauwkeuriger worden afgestemd dan voorheen.

We moeten stoppen met het zoeken naar een vervanging voor de zeer gedetailleerde targeting-oplossingen die we gewend waren.

Antonio García Martínez werkte van 2011 tot 2013 als productmanager in het ad targeting-team, maar schreef ook boeken.